PEST(Political, Economic, Social and Technological) Analysis

PEST : Political, Economic, Social, Technological & Environmetal

 

PEST분석의 목적

투자 프로세스에는 여러 전략적인 관리 요소가 있고, 이 때 환경요소를 파악하는데 PEST 분석을 활용한다.

기회 요인, 위험 요인을 파악하고 이에 대한 대응책을 준비하기 위함임.

 

1. 정치적(Political) 요인: 정부의 정책, 규제, 정치적 안정성 등

2. 경제적(Economic) 요인: 경제 성장률, 금리, 환율, 인플레이션 등

3. 사회적(Social) 요인: 인구 구조, 문화, 소비 패턴 등

4. 기술적(Technological) 요인: 기술 발전, 신제품 출시, 새로운 기술의 등장 등

 

PEST분석은 기업의 경영 전략을 수립하고, 마케팅 계획을 세우는 데 유용하게 사용되며, 기업은 PEST분석을 통해 현재의 경영 환경을 파악하고, 이를 기반으로 미래의 변화에 대비할 수 있습니다.

 

PEST분석의 유래

PEST분석의 출처는 명확하게 밝혀져 있지 않지만, 1970년대 미국의 경영학자들이 처음으로 개발한 것으로 알려져 있습니다. 이후 PEST분석은 경영 전략 수립에 필수적인 기법으로 자리 잡게 되었습니다.

 

PEST분석의 장단점

- 장점 : 경영 환경을 포괄적으로 분석할 수 있습니다. 경영 전략 수립에 유용한 정보를 제공하며, 이를 통해 미래의 변화에 대비할 수 있습니다.

- 단점 : 분석 결과가 주관적일 수 있습니다. 분석에 많은 시간과 노력이 소요될 수 있습니다.

 

PEST분석 절차 (Process)

PEST분석을 수행하기 위해 다음과 같은 절차를 따르는 것이 좋습니다.

각 요인별로 분석할 요소를 선정한다. 관련 데이터를 수집한다.

데이터를 분석하여 요약하며, 분석 결과를 바탕으로 경영 전략을 수립합니다.

 

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[PEST분석의 요소, Wikipedia]

정치적(Political) 요소는 정부가 경제에 간섭하는 정도이다. 특별하게는 세금, 노동법, 무역 제재, 환경법, 관세, 정치적 안정성 등을 포괄한다. 정치적 요소는 정부 차원에서 진흥하거나 제재하고자 하는 재화나 용역의 종류를 포함하기도 한다. 국가적 차원에서 중앙정부가 보건, 교육, 인프라 구축 등에 끼치는 영향을 고려한다. 

 

경제적(Economic) 요소는 경제성장률, 금리, 환율, 인플레이션 정도 등을 포함한다. 이러한 요소는 경제 주체(기업)가 의사결정을 내리는 데 막대한 영향을 끼친다. 일례로 금리는 비용에 영향을 끼치기 때문에 어느 정도에서 기업이 성장하고 확대될 지를 가늠한다. 환율 또한 수출입 및 수입가격에 적잖은 영향을 끼치는 요소이다. 

 

사회적(Social) 요소는 문화적 요소와 보건 인지도, 인구성장률, 연령대 분포, 직업 태도, 안전 관련 요소 등이 포함된다. 사회적 요소에 따라서 기업체의 제품과 경영방식이 영향을 받을 수도 있다. 고령인구가 많다면 노동력이 줄고 노동투입비용은 늘어날 것이다. 또한 다양한 경영전략을 세워서 중장년층 채용과 같은 사회적 변화를 반영하게 될 것이다. 

 

기술적(Technological) 요소는 R&D 활동, 자동화, 기술 관련 인센티브, 기술혁신 등을 포함한다. 위 요소는 진입장벽, 최소효용생산수중, 아웃소싱 등에 영향을 미친다. 기술적 요소는 기술 투자와 품질, 비용 및 혁신에도 영향을 끼치는 요소이다. 

 

법적(Legal) 요소는 차별법, 소비자법, 고용법, 독점금지법 등을 포함한다. 

 

환경적(Environmental) 요소는 생태학적, 환경적 요소로 날씨, 기후, 기후변화 등을 포함하며 관광, 농업, 보험업계 등에도 영향을 끼치는 것으로 본다. 기후변화의 문제점이 대두되면서 제공 생산품의 경영과 신시장 개척, 현존하는 제품의 단종과 변화, 제품의 시장 축소나 소멸 등에도 영향을 미치는 부분이다.