2014년에 올렸던 PYL에 대한 블로그 글을 재업로드 해본다.
실제로 지금은 전부 단종된 모델이지만, 현대자동차의 적극적이고 유쾌한 광고의 시작점이 아니었을까 하는 i30 i40 Veloster 모델이었다. 이를 짧게 돌이켜보고, 트렌디한 자동차 이야기로 넘어가보려고 한다.
PYL : P remium Y ounique L ifestyle, 흔히 말하는 당시의 2030세대들을 대상으로 개성 넘치는 디자인으로 소비자의 눈길을 사로잡기 위해 만들어진 키워드였다. 대상은 i30, i40, Veloster. 모든 차종이 기존의 세단, SUV등과 다른 굴곡의, 색감의 자동차였고, 전체 매출은 매우 저조하였음에도 일부 고객층에서는 매우 만족스럽게 여겼던 추억의 자동차 라인업이었다. ========================================================
[자동차이야기] Premium Younique Lifestyle, PYL의 매력
‘PYL이 뭐지?’하며 궁금해 하는 고객 분들도 계실 텐데요. ‘PYL’은 ‘프리미엄 유니크 라이프스타일(PREMIUM YOUNIQUE LIFESTYLE)’의 앞 글자를 딴 커뮤니케이션 브랜드로, 남과는 다른 유니크한 개성을 표현하는 ‘혁신적’이고 ‘독창적’인 자동차의 가치를 제공합니다.
[자동차이야기] Premiun Younique Lifestyle, PYL의 매력
광고를 딱 보는 순간, 지금까지의 자동차 광고와는 다른 감각적이고 트렌디한 영상에 김윤아 씨의 중독성 있는 보컬까지 한 편의 뮤직비디오를 보는 듯한 착각이 드는데요. 특별하고 세부적인 설명이 없이도 ‘PYL’이란 ‘이런 것’이다라는 교감이 진행됩니다.
‘PYL(PREMIUM YOUNIQUE LIFESTYLE)’은 궁극적으로 벨로스터, i30, i40의 개성 넘치는 차들을 통해 고객 분들의 독특하고 차별화 된 라이프스타일을 구현하고자 하는데요. PYL 광고는 ‘Y’가 단순한 ‘YOU’가 아닌, ‘YOU + UNIQUE = YOUNIQUE’라는 것을 이야기합니다. 누구와도 대체할 수 없는 자신만의 개성과 그것을 남다르게 표현하는 독창적인 감각을 의미하는 ‘YOUNIQUE’! 그렇기에 ‘PYL’의 ‘Y’는 커뮤니케이션의 핵심적인 역할을 담당한다고 볼 수 있습니다.
[자동차이야기] Premiun Younique Lifestyle, PYL의 매력
유니크한 감성을 지닌 고객들에게 자동차는 자신만의 개성을 표현하는 하나의 방법이며, 고객들이 누리는 유니크 한 라이프스타일의 중심에는 언제나 자동차가 있죠. 이번 PYL 광고를 통해 고객들의 유니크한 감각을 담아 ‘PYL’만의 ‘YOUNIQUE’한 카 라이프를 만들어가고자 합니다.
PYL의 메시지를 보다 명확하게 전달하기 위해 30초 광고로 구성된 광고는 크게 2가지 내용으로 구성되어 있는데요. YOUNIQUE한 라이프 스타일을 ‘Y’라는 형상에 빗대어 표현한 전반부와 PYL 라인업 차종이 등장하는 후반부로 나뉘어져 있습니다.
[자동차이야기] Premiun Younique Lifestyle, PYL의 매력
전반부는 우리가 주변에서 볼 수 있는 사물이나 현상들을 통해 ‘YOUNIQUE’한 ‘Y’를 찾아가는 것으로 ‘PYL’의 브랜드 방향성을 보여주고 있습니다. 예를 들어 유명한 비틀즈의 앨범 자켓이나 일렉트릭 기타, 양쪽으로 방향이 갈리는 도로의 야경 등에서도 우리는 ‘Y’를 발견하게 되죠. 그저 텍스트로 쓰여지는 무미건조한 ‘Y’가 아닌, ‘PYL’만의 유니크한 방법으로 ‘Y’를 표현합니다.
[자동차이야기] Premiun Younique Lifestyle, PYL의 매력
과연 벨로스터, i30, i40의 차량 이미지에서 여러분들은 어떤 독창적인 ‘Y’를 찾을 수 있을지 기대되는데요!
이 세 차종과 함께라면 그 어디서든 고객들이 직접 만들어 가는 ‘Y’를 만날 수 있을 것만 같네요!!!
마지막으로 실제 광고 영상보시면서 포스팅을 마무리 하겠습니다!!
http://youtu.be/khWeSxuBYCk
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